菜场书店引领文化消费新潮流

中新社杭州6月21日电 题：菜场书店引领文化(wénhuà)消费新潮流 在浙江省舟山市普陀区昌正消费品综合市场二楼的岛与书房(shūfáng)，海鲜味与油墨香正奇妙交融——当地“00后”大学生王昕然举着手机，对着书房的淡绿色书架和窗外(chuāngwài)晾晒(liàngshài)的鱼鲞拍下一组照片，配文“在菜场里找一本《鱼翅与花椒》”，这条内容迅速收获众人(zhòngrén)点赞。 这幕场景，正是中国年轻人重新定义阅读空间的(de)剪影。 2025年(nián)4月，读者在岛与书房看书。　杨雨凝 摄 近年来，曾被视为“中老年主场”的农贸市场越来越“潮”，通过业态升级、场景(chǎngjǐng)创新和功能(gōngnéng)融合，逐渐摆脱传统刻板印象，成为兼具烟火气与时尚感的城市消费新地标(dìbiāo)。 将“买菜”与“读书”两种(liǎngzhǒng)看似无关的(de)场景结合，这是农贸市场业态升级的创新实践，也获得了年轻人的青睐。 “一书一蔬，皆(jiē)是生活。”据岛与书房相关(xiāngguān)负责人介绍，该书房于今年4月正式对外开放，配备2000册图书(túshū)(túshū)，包含美食主题图书、少儿读物、图书漂流专区等，“我们还创新推出‘以书换蔬’活动，捐赠三本图书即可兑换一袋新鲜蔬菜”。 “买菜(mǎicài)时发现(fāxiàn)这里藏着不少三毛的书籍，立刻就将消息发给了朋友。”当地“95后”咖啡师林悦表示，菜场书店(shūdiàn)自带“反差萌”，随手一拍就是“生活气满分”的文艺大片。 无独有偶，在杭州最“潮”的菜市场——文二菜(wénèrcài)市里(shìlǐ)，称心书房推出的“新鲜阅读超市”精准切中了年轻人需求：100余种“散装麻雀”的试读页，就像卖菜时给顾客提供(tígōng)的试吃一样，提前品尝味道。 “等摊主杀鱼的时间，就(jiù)能读完《长安(chángān)的荔枝》的精彩片段。”在试读后，杭州“00后”上班族陈昊果断下单购买了这本书。 这种“轻量级”阅读体验(tǐyàn)与“Z世代”的消费习惯不谋而合。 在温州市的(de)双井头菜场，盘菜生书店也成了(le)年轻人出行的打卡地。其名字“盘菜生”来源于温州一道家喻户晓的凉菜。 “书店(shūdiàn)的书籍大多与饮食文化相关。”据该书店负责人介绍，为了更接地气，其(qí)还打造了“温州(wēnzhōu)菜”书柜，这里收集了瓯菜典籍、温州地方志等珍贵书籍，也希望成为展示温州本土饮食文化的窗口。 如今，菜场正成为(chéngwéi)年轻人探索城市生活的新据点。从寻觅美食到沉浸阅读，他们追求松弛感与烟火气并存的空间、乐于在非传统场所发现(fāxiàn)文化惊喜以及(yǐjí)重视消费行为本身所承载的社交连接与社区(shèqū)归属感，体验着真实而鲜活的生活质感。 业内专家表示，这不是简单的(de)场景叠加，菜场书店通过“阅读+市井(shìjǐng)+社交”三重体验，满足了“Z世代”对在地化文化消费的需求。在菜场这一充满生活气息的场景中(zhōng)，早市(zǎoshì)的吆喝声与翻书声相互交织，形成了一种独特的文化氛围，展示了新一代读者的消费选择和行为(xíngwéi)偏好。(完)